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短视频:大风正起,但绝不属于风口的猪(文末有惊喜)
发布时间:2020-01-23
 

任意文 | 云飞 

这是第61篇日记


[ 阅读时间大约5分钟 ]




 

前两天,

 

看到某个头部财经公众号发布了招聘信息。

 

我看了下他的要求:

 

形象好,会表达,玩抖音,懂金融经济加分。

 

 

据传,该大咖现在还是单身。

 

请问这究竟是在征婚,还是在招人?

 

当然玩笑归玩笑,不必当真。

 

 

最近这一两年,

 

伴随着短视频的崛起和风靡。

 

不少自媒体大咖都在投身于短视频领域,

 

希望把握住这继微信公众号后的又一次内容大风口。

 

 

 

 1.风口,确实是风口 

 

 

 

数据研究机构QuestMobile发布的《中国移动互联网2018半年大报告》[1]显示:

 

移动互联网用户使用时长达5小时,

 

其中短视频用户使用总时长持续增长,占比达8.8%,已超过综合资讯类APP,并与长视频使用时长旗鼓相当。

 

QuestMobile移动大数据研究院副院长周睿当时预测:

 

再过一两个月,短视频有希望全面超过长视频。

 

 

根据最新的数据,用户每天平均使用短视频时长高达73分钟,已经超过长视频的用户平均时长。

 

 

道理不难理解。

 

以短、精、趣为主要特点的短视频,加上基于用户喜好的大数据内容分发机制。

 

相较于长视频冗长的剧集、狗血的剧情和坑爹的广告。

 

 

在如今经济低迷的形势下,

 

确实更能刺激用户的多巴胺,激起用户的兴趣,延长用户的使用时间。

 

 

 

卡思数据、火星文化、新榜研究院联合发布的《2019短视频内容营销趋势白皮书》[2]显示:

 

目前短视频独立用户数达到5.08亿,占国内网民总数的46%。

 

另外其中29%的用户来自一线和准一线城市,71%的用户聚集在二线及以下城市。

 

 

 

为了写这篇文章,

 

专门分析了过去一年来相关短视频数据平台的数十篇行业报告。

 

得出的结论是:

 

美食类、搞笑类、时评类和美妆类已经头部优势突显,成为了红海。

 

 

但像母婴、财经、文化教育和运动健康类等细分领域,

 

因为专业度较强,受众相对狭窄,确实是尚待开发的金矿。

 

 

虽然目前短视频用户人口红利逐渐丧失。

 

但我依然认为:

 

对于目标受众聚集在一线或者准一线城市,已经拥有深度垂直或者细分领域原创内容的自媒体作者而言。

 

依然是个不错的风口。

 

 

 

 2.风口,不属于猪 

 

 

 

记住上面两个关键词:


目标受众、原创内容。

 

 

1.关注数不等于粉丝更不等于流量。

 

认识很多做短视频的朋友,

 

不知道什么原因,偶然一个视频获得了百万级阅读数,吸引了数万人关注。

 

 

但基于算法推荐的内容分发机制,

 

你能把这些人当做你的粉丝或者流量进行商业变现吗?

 

基本不可能。

 

 

2.原创内容,

 

基于算法推荐的内容分发机制,

 

如果你有深度垂直并且明显带有个人IP特色的原创内容。

 

 

虽然前期坚持创作确实很难,

 

一旦被选为幸运儿,那就会有海量的流量注入进行扶持。

 

 

比如目前全网火爆的摩登兄弟、华农兄弟、毒角SHOW。

 

 

即便你像陆超那样,


没有长相、口才和文采。

 

永远只有那么一句:

 

我是陆超,你好,很好,非常好。

 

 

坚持发5050条之后,

 

现在也已经有264.3万粉丝,获得过1607.7万个点赞。

 

并且将于今年在院线上映一部自己主演的电影。

 

 


从传统纸媒,到在线论坛,

 

再到微信公众号和社交短视频。

 

 

内容传播的载体一直在不断地改变和丰富。

 

但人们对于优质内容的需求,

 

从来没有被完全满足,甚至越来越渴求。

 

 

中国的互联网界,

 

也像沿海的季风一样,

 

每隔1-2年总有一次小风口,3-5年必然会有一次大风口。

 

 

持续深耕你的领域,做好你的内容。

 

永远比盲目追逐风口管用得多。

 

短视频大风正起,但绝不属于总是追逐在风口上的猪。

 

 

 

这是云飞的第61篇原创文章,如果觉得不错,恳请点赞转发。

 

今天的签到口令是:内容

阅读完文章后赶快签到吧。

 

 

参考引用:

 

1.https://mp.weixin.qq.com/s/Bcqi6Yt6DguzI

9VbqLUGhA

2.http://www.questmobile.com.cn/research

/report-new/33



 


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后台输入口令即可完成签到,每次签到获得1积分。


截止每月最后一天晚十点,

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作者:云飞,现就职于某知名互联网企业。曾在华润、中国石油等知名央企有实习、工作经历。在京东集团总部、阿里巴巴集团有战略级项目运营管理经验。擅长互联网热点与社交关系分析。